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　　文化企業(yè)，包括新聞出版發(fā)行服務企業(yè)、廣播電視電影服務企業(yè)、無形資產評估文化藝術服務企業(yè)、文化信息傳輸服務企業(yè)、文化創(chuàng)意和設計服務企業(yè)、文化休閑娛樂服務企業(yè)和工藝美術品生產企業(yè)等。文化企業(yè)無形資產評估方法，資產評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產評估業(yè)務，應當根據評估目的、評估對象、價值類型、資料收集情況等相關條件，分析收益法、市場法和成本法三種資產評估基本方法的適用性，恰當選擇一種或者多種資產評估方法。

　　資產評估師應當了解，大部分文化產品和服務具有生命周期短、重復利用價值低的特征。如果對應的無形資產不能用于開發(fā)其他新產品和服務，則無形資產的經濟壽命期限不會超過該文化產品和服務的經濟壽命期限。資產評估師應當分析無形資產權利人在維持和創(chuàng)造無形資產方面所具有的資金、技術、固定資產、人力資源和外部環(huán)境等條件，確定各類無形資產的持續(xù)收益時間。預測文化企業(yè)無形資產收益，可以通過節(jié)省許可費、收益分成、增量收益或者超額收益等方式。預測文化企業(yè)無形資產未來收益，應當考慮文化企業(yè)運營模式、產品和服務的類型對無形資產收益的影響。

　　在不同的運營模式下，無形資產可能會有不同的盈利模式，從而獲得不同的收益。通常情形下，資產評估師應當按照無形資產權利人的經濟、技術、法律等特定環(huán)境條件考慮無形資產的使用方式。當無形資產使用方式不受所處環(huán)境限制時，資產評估師可以設定無形資產處于很好的使用方式。資產評估師應當知曉，商標、商譽等無形資產通常和企業(yè)密不可分，其盈利模式與權利人的生產經營條件密切相關，通常按照權利人的使用方式考慮其價值。

　　文化企業(yè)主要進行文化內容的創(chuàng)作與傳播，內容是文化產品的核心。不同類型文化產品和服務由于自身特點，在創(chuàng)作目的、內容載體、創(chuàng)作人員、創(chuàng)作成本、創(chuàng)作流程、傳播方式、傳播成本、傳播范圍等方面都可能存在差異，無形資產評估哪家好進而影響收益范圍和收益水平。例如，預測電影作品著作權收益，除宏觀經濟環(huán)境、產業(yè)政策等因素外，需要考慮該電影作品類型、制片人、導演、演員、劇本、以及制作人員對電影作品的影響，同時考慮發(fā)行方、院線、放映場次和檔期等因素。電影作品制作投資高并不必然產生高的票房收入。對于已經播映過的電影作品，需要關注信息網絡傳播渠道可能產生的收益，形成衍生產品的可能性及其收益。

　　預測文化企業(yè)無形資產未來收益，應當考慮文化產品和服務的價格、文化基礎設施的建設、公眾的收入水平、文化素質、閑暇時間等因素對文化產品和服務市場需求的影響，合理確定文化產品和服務的收入。預測文化企業(yè)無形資產未來收益，應當考慮文化產品和服務具有高固定成本和傳播邊際成本遞減等特點，合理確定文化產品和服務的成本。預測文化企業(yè)無形資產未來收益，應當考慮無形資產在不同階段的獲利能力差異。例如，著作權的盈利能力通常在產出初期高于后期衍生權益階段，后期衍生著作權收益中可能包括前期原創(chuàng)著作權應分享的收益。

　　預測文化企業(yè)無形資產未來收益，應當結合行業(yè)特征考慮無形資產對文化產品和服務收益的貢獻程度。在難以直接區(qū)分或者沒有必要區(qū)分各類無形資產收益貢獻的情況下，可以綜合預測多種無形資產的共同收益。預測文化企業(yè)無形資產未來收益，應當區(qū)分文化企業(yè)整體收益與無形資產對應的文化產品和服務的收益。文化產品和服務的收益取決于該文化產品和服務的盈利能力，文化企業(yè)整體收益取決于不斷開發(fā)和傳播新的文化產品和服務的能力。

　　例如，廣播電視電影服務企業(yè)主要依靠制作電影、電視劇并通過發(fā)行、放映、信息網絡傳播等方式獲得收益。此類企業(yè)的電影、電視劇作品制作能力受到被評估企業(yè)品牌、資金規(guī)模、劇本儲備、簽約藝人、專門管理人員等因素的影響。傳播能力受宏觀經濟環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢、院線放映能力、電視臺頻道資源、信息網絡平臺等因素影響。

　　資產評估師采用收益法評估文化企業(yè)無形資產，應當合理確定折現率。估算文化企業(yè)無形資產折現率，可以采用風險累加、企業(yè)加權平均資本成本途徑等方式。估算文化企業(yè)無形資產折現率，應當關注文化消費的不確定性所產生的市場風險。在快速變動的社會中，消費者對文化產品和服務價值的認知隨時可能會改變，文化政策的調整可能形成文化需求變動，大部分文化產品和服務的生命周期短，重復利用的價值較低，技術更新換代和替代品的競爭可能產生技術風險。估算文化企業(yè)無形資產折現率，應當關注國家或者地區(qū)有關法律規(guī)范以及文化產品在內容審查、傳播限制等方面可能產生的法律風險，關注產品復制難易程度、傳播成本、法律保護力度、法定賠償等因素，綜合考慮侵權風險，關注不同區(qū)域、民族、性別、年齡、收入的人群間文化的差異所產生的風險。估算文化企業(yè)無形資產折現率，應當關注文化產品和服務在生產和傳播過程中面臨的盈利模式不清晰、生產資源得不到保障或者管理效率低下等原因所造成的經營風險。估算文化企業(yè)無形資產折現率，應當關注文化產品和服務在生產和傳播過程中面臨的資金匱乏或者高杠桿所形成的財務風險。

　　資產評估師采用市場法評估文化企業(yè)無形資產，應當根據所獲取交易案例與評估對象的相似程度、交易案例相關數據的充分性和可靠性等因素，恰當選擇可比案例。評估文化企業(yè)中與人力資源有關的合同權益等無形資產，可以結合人才流動市場的定價方式或者文化企業(yè)與生產要素供應方的合作模式收集交易案例。資產評估師采用市場法評估文化企業(yè)無形資產，應當分析評估對象與可比案例在交易時間、權利種類或者形式、維護費用、貢獻水平、風險程度、經濟壽命期限等方面的差異，并考慮該差異因素對無形資產價值的影響。

　　資產評估師采用成本法評估文化企業(yè)無形資產，應當分析無形資產投入成本與價值的相關程度，恰當考慮成本法的適用性。例如，評估文藝創(chuàng)作與表演服務企業(yè)、文化創(chuàng)意和設計服務企業(yè)的無形資產，其投入成本與價值的關聯程度較低，一般不宜采用成本法。資產評估師采用成本法評估文化企業(yè)無形資產，應當結合評估對象和范圍合理確定評估對象的重置成本。例如，評估景區(qū)游覽類文化企業(yè)無形資產，應當關注景區(qū)無形資產與景觀資源在成本上的合理劃分。重置成本包括合理的成本、利潤和相關稅費等。資產評估師應當結合形成無形資產所需的研發(fā)人員、管理人員、材料、設備、場地等投入要素，合理確定評估對象的重置成本。